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七夕情人节热潮来袭 看布朗熊与可妮兔花式撒"狗粮"

发布时间:2019-08-07 18:15:59来源:

七夕情人节重磅来袭,单身的你们还好吗?

2019年8月7日,农历七月初七,是我国传统的“七夕”节,口耳相传的牛郎织女、鹊桥相会就起源于此。七夕情人节一直以来都是每年的一大热点,各个商家都会用心规划,从前期预热,中期策划,到节日当天重磅推出,一经发布的每张海报必属精品。

布朗熊与可妮兔

这不,此次七夕情人节所引动的“浪漫经济”不仅掀起了茶界竞争的风潮,还引出了许多优秀的新品牌燥热全场。像一代人经典甜蜜记忆的大白兔,忽然间做起了香水、沐浴露等周边产品时,这种品牌外延的“跨界”肯定会让人不可思议;更让人出乎意料的是,布朗熊与可妮兔正式向外界官宣“跨界”做奶茶,并且选择在七夕这天花式“撒狗粮”。不知,对此事,你们怎么看?

跨界式撒狗粮刷新“三观”

谈及布朗熊与可妮兔,你们会想到什么?

是包包、手机壳以及挂饰等形态?这是布朗熊与可妮兔的早期“跨界”。有了前面的“跨界”之举,此次布朗熊与可妮兔进军茶饮领域也很正常。相反,在很多喜欢猎奇的年轻人眼中,布朗熊与可妮兔为跨界而生是迟早的事!但令人想象不到的是,布朗熊与可妮兔IP跨界会在七夕情人节当天“搞事情”。故事情节如下:

七夕——布朗熊与可妮兔奶茶

七夕情人节这天,布朗熊约了可妮兔到奶茶店。手捧着玫瑰花,裤兜里面放着戒指和房产证,满怀忐忑地想好了要求婚的说辞,本以为说出口的那一瞬间,可妮兔会很高兴的同意,但结果换来的是“生气”。为何?难道这么久,可妮兔还不知道自己对她的情有多深吗?还是……

对此,布朗熊百思不得其解。但当看到有位女孩很开心捧着一杯布朗熊与可妮兔奶茶经过身边时,布朗熊顿然醒悟,可妮兔喜欢的是奶茶,而不是所谓的戒指或者房产证。所以,布朗熊赶紧为可妮兔点上一杯布朗熊与可妮兔奶茶。

没有看错,但奶茶送上的时候,可妮兔由怒转笑,立马就同意了……弹幕上立马弹出:“最贵的不是最好的,她想要的才是最好的。”这狗粮,来的措手不及。

为何要推出动漫IP+茶的跨界?

“跨界”代表的是一种新锐生活态度与审美方式的融合。一方面,伴随着市场瞬息万变、消费升级,人们对茶饮的需求不再只是停留在“解渴”功能上,而是更高层次的生活追求,或者说品牌表达要跟消费者的个人价值、品位紧密相连。另一方面,强品牌之间的相互吸引,能各自吸附着数量庞大的用户族群,凭借两者间粉丝群体强有力的分享传播来强化连接。

事实上,布朗熊与可妮兔奶茶选择“布朗熊与可妮兔IP”合作的时候,表面上看貌似是对传播形式、表达风格的一种选择。其实不然,从布朗熊与可妮兔奶茶本质上看,其实是一种对目标用户心智植入情感体验认知、品牌态度、观念认知的选择和把握——打造集喝茶聚会、情感社交、拍照打卡等一站式多元化主题,让喝茶成为一种风格,一种生活方式。

跨界营销突破场景流量

身处于竞争愈发激烈的茶饮市场,学会在互联网语境下抢占用户场景显得尤其重要。而跨界营销能抢占用户的使用场景,进一步争夺用户注意力。

就以布朗熊与可妮兔的跨界为例:用户在看到“布朗熊与可妮兔”这一IP时,就会联想到布朗熊与可妮兔奶茶,在喝茶的时候能够想起布朗熊与可妮兔IP。换言之,布朗熊与可妮兔奶茶抢占了用户遇到布朗熊与可妮兔IP的场景,突破了原有IP的场景流量。

所以,这次布朗熊与可妮兔选择七夕情人节当天花式“撒狗粮”,不就是想要告诉人们:以后过七夕情人节的时候,就能想起布朗熊与可妮兔花样式撒狗粮。另一方面,动漫+茶跨界不仅利用了社会化媒体消除信息不对称,破除时间和空间限制来扩大传播量,也是让营销信息在用户参与下自由流动,并形成一个“营销事件发起—--KOL自发传播——影响小圈子——口碑传播——再扩散”的传播链接,其本质是消费者参与的内容营销。

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